在一個信(xìn)息爆(bào)炸的(dí)時(shí)代下，不(bù)僅(jǐn)信息的(dí)獲(huò)取渠道(dào)多樣(yàng)化，快(kuài)捷化(huà)，而且(qiě)這種大數據還可(kě)以用(yòng)以指導人(rén)們的(dí)探(tàn)索方向。對於(yú)木門(mén)企(qǐ)業而(ér)言，利用(yòng)數據(jù)來(lái)洞悉行(háng)業(yè)的發(fā)展(zhǎn)趨(qū)勢，做出相應的調整和製定相應(yīng)的(dí)策略，以備(bèi)更(gēng)好的發展。日前，業內專(zhuān)家綜合多個對“2014年(nián)消(xiāo)費者(zhě)家具(jù)消費(fèi)行(háng)為"調(tiáo)查數(shù)據(jù)及多家(jiā)企(qǐ)業綫下情況的反(fǎn)饋，2015年(nián)消費者家(jiā)居(jū)消費行(háng)為趨勢，為(wéi)各木門(mén)企(qǐ)業的(dí)發展提(tí)供(gōng)借鑒。
【趨勢(shì)一(yī)】：互聯網成消費者獲取(qǔ)產品信息(xī)主要渠道(dào)
據(jù)一項針對(duì)消費者消費(fèi)行為習(xí)慣(guàn)的調(tiáo)查(chá)數(shù)據(jù)顯(xiǎn)示，28%（占(zhān)zui大比例）消(xiāo)費者(zhě)會(huì)選(xuǎn)擇通(tōng)過互聯網來了解家居(jū)信息(xī)。同(tóng)樣，調(tiáo)查(chá)的(dí)數據分(fēn)析，購買木門(mén)時，有69%的(dí)消費(fèi)者認為(wéi)互聯網(wǎng)口碑(bēi)是影(yǐng)響選購(gòu)行(háng)為的重要因(yīn)素(sù)。而不同年齡(líng)階段(duàn)的(dí)消費者選擇(zé)獲取家居(jū)產(chǎn)品(pǐn)信息(xī)的(dí)渠道(dào)也有(yǒu)差(chà)異(yì)。8090後主要通過互聯(lián)網獲(huò)取家居(jū)信息(xī)，而6070後則主要通(tōng)過(guò)電視廣告(gào)了(liǎo)解家居信息(xī)。如今8090已(yǐ)逐漸成為(wéi)主(zhǔ)要(yào)的(dí)家裝(zhuāng)人群，毋(wú)庸置疑，互聯網(wǎng)將逐漸(jiàn)發(fā)展(zhǎn)成為消(xiāo)費(fèi)者獲取(qǔ)家(jiā)具信息(xī)的(dí)主(zhǔ)要渠道(dào)。
【趨勢二】：綫下購買(mǎi)仍(réng)然(rán)是消費(fèi)者的(dí)主(zhǔ)要購物方式
據家(jiā)居對“消費(fèi)者(zhě)選購考(kǎo)慮(lǜ)因素(sù)"調查(chá)的數據(jù)分析，有36%的(dí)消費者(zhě)在消(xiāo)費(fèi)過(guò)程中，zui為(wéi)注重售(shòu)後服(fú)，有25%的消費(fèi)者對產品材(cái)質做工與(yǔ)結(jié)實耐(nài)用程(chéng)度(dù)也極(jí)為(wéi)關注。一方(fāng)麵(miàn)，消(xiāo)費者(zhě)在(zài)網購(gòu)時，對(duì)產品(pǐn)的(dí)了解於(yú)圖片，看不到(dào)，摸不(bù)著實(shí)物，對產品質量不放心。另一方(fāng)麵(miàn)，木門在使(shǐ)用過(guò)程若出(chū)現(xiàn)問題，找不(bù)到(dào)店(diàn)家及時上門處(chǔ)理(lǐ)，擔心售後(hòu)不(bù)*。畢竟木(mù)門不(bù)同於(yú)快(kuài)消品(pǐn)，可隨時(shí)更換的(dí)特性，家裝一(yī)旦(dàn)安(ān)裝了木門(mén)，若(ruò)出現問(wèn)題，再次更換將是個(gè)巨大(dà)的工(gōng)程(chéng)。所(suǒ)以，消(xiāo)費者(zhě)寧(níng)願花多點心思(sī)到(dào)店麵完(wán)成(chéng)交(jiāo)易，也(yě)不貿然(rán)網購。
【趨勢三】：消費(fèi)者(zhě)對(duì)於(yú)木(mù)門(mén)產品的(dí)原創(chuàng)性越(yuè)發重視
近幾年(nián)家(jiā)居(jū)行(háng)業快(kuài)速(sù)發展的同(tóng)時，也存(cún)在(zài)不(bù)少(shǎo)弊端。比(bǐ)如影響(xiǎng)行(háng)業(yè)發(fā)展的(dí)產品同(tóng)質化(huà)，原創產(chǎn)品被抄(chāo)襲，冒牌(pái)貨充斥(chì)市場等問題一(yī)直(zhí)得不到很好的解決。據調查顯示，有48%的消費者在意購(gòu)買(mǎi)家居是否(fǒu)為(wéi)原創(chuàng)品(pǐn)牌，認(rèn)為(wéi)山寨品牌(pái)沒有(yǒu)原(yuán)創來得正宗，有(yǒu)35%消(xiāo)費(fèi)者不(bù)在意(yì)產品是否(fǒu)是原創品(pǐn)，隻(zhī)看(kàn)重性價比。也有(yǒu)少數消費者表示不(bù)了解(jiě)家(jiā)具，不(bù)清楚(chǔ)何(hé)謂(wèi)山(shān)寨何謂原創。
就國內木門行(háng)業來說，準入(rù)門檻(jiàn)低，品(pǐn)牌(pái)實力(lì)不(bù)一。一(yī)些(xiē)研發(fā)能(néng)力不(bù)強的品牌隻(zhī)能依(yī)靠抄襲(xí)*的產(chǎn)品設(shè)計，運(yùn)營(yíng)模式(shì)等(děng)來獲得發(fā)展，這(zhè)就(jiù)給(gěi)國內的木門市(shì)場造(zào)成了(liǎo)一定的(dí)負(fù)麵影響(xiǎng)。就(jiù)市場(cháng)一半的(dí)消費(fèi)者注(zhù)重品牌原創性，再加上市(shì)場優勝(shèng)劣汰(tài)的生(shēng)存法(fǎ)則，實(shí)力不(bù)夠(gòu)的(dí)小(xiǎo)品牌就(jiù)沒辦法經(jīng)受行業(yè)的洗(xǐ)牌和轉型，將(jiāng)會逐(zhú)漸消亡(wáng)。因(yīn)此，未(wèi)來(lái)的木(mù)門市(shì)場(cháng)將逐(zhú)漸(jiàn)的走向(xiàng)規範化(huà)，專業(yè)化的方向發展(zhǎn)。
