伴隨(suí)著(zhuó)空調新冷年(nián)的開啟(qǐ)，蟄伏兩(liǎng)年的(dí)國(guó)內兩大(dà)綜(zōng)合(hé)類白電*不(bù)約(yuē)而(ér)同地開(kāi)始在(zài)空(kōng)調市場掀(xiān)起(qǐ)波(bō)瀾。近(jìn)日(rì)，美(měi)的，格(gé)蘭仕(shì)不(bù)約(yuē)而(ér)同發(fā)布(bù)2014冷(lěng)年(nián)空(kōng)調戰略，美的(dí)推(tuī)出(chū)精品戰(zhàn)略，以期(qī)攻(gōng)城略地；格蘭仕則舞(wǔ)動價格屠(tú)刀(dāo)，冀望(wàng)提升(shēng)行(háng)業話語權。
中怡(yí)康監測(cè)顯(xiǎn)示，2011年(nián)，空調行業(yè)乘政策東(dōng)風一路狂(kuáng)飆突(tū)進，增速接(jiē)近(jìn)30%。2012年(nián)，國(guó)內(nèi)空調(tiáo)市場(cháng)罕見地(dì)出(chū)現(xiàn)負(fù)增(zēng)長；2013年(nián)上半年(nián)，空(kōng)調行業慢慢走入(rù)復蘇通(tōng)道。但(dàn)包括美的(dí)家(jiā)用空(kōng)調事(shì)業(yè)部總吳(wú)文(wén)新，格(gé)蘭(lán)仕新(xīn)聞發(fā)言(yán)人(rén)陸(lù)驥(jì)烈在(zài)內的(dí)行業(yè)人(rén)士普遍認(rèn)為(wéi)，市場(cháng)一路高(gāo)歌(gē)猛進(jìn)的(dí)增速將一(yī)去(qù)不返。
變(biàn)動的不(bù)僅是市場，同(tóng)樣(yàng)還(huán)有(yǒu)渠(qú)道和產品門(mén)檻。從2012年開始(shǐ)，電商在各大(dà)家電(diàn)企業的渠道(dào)格局(jú)中(zhōng)的地(dì)位猛升，數據顯示(shì)家電(diàn)產(chǎn)品(pǐn)綫(xiàn)上銷售已占整體銷售的10%左右，而(ér)且還在快速(sù)增(zēng)長中(zhōng)；與此(cǐ)同時，三四級(jí)市(shì)場上由於蘇寧，國美進入(rù)的(dí)天然弱勢(shì)，區域連鎖，專賣(mài)店(diàn)渠(qú)道(dào)也(yě)迅(xùn)速崛(jué)起。
而(ér)在空調產品(pǐn)本身(shēn)，即將於10月1日(rì)實(shí)施(shī)的新能(néng)效(xiào)標(biāo)準(zhǔn)大(dà)幅提(tí)高了(liǎo)市(shì)場(cháng)的(dí)準入門(mén)檻，家電企業被迫(pò)迅速切換(huàn)生產(chǎn)和(hé)銷(xiāo)售(shòu)。進入2014冷(lěng)年，空調(tiáo)行(háng)業(yè)變局叢生(shēng)。美的推(tuī)出精品(pǐn)戰(zhàn)略，宣布(bù)全麵擴容(róng)去(qù)年主打(dǎ)的“一(yī)晚1度(dù)電(diàn)”至(zhì)三(sān)大係(xì)列16款產品，形(xíng)成了豪華，，中(zhōng)端的銷(xiāo)售組合。吳文新(xīn)認為(wéi)，在“更(gēng)新(xīn)換代”和“二次購買”成為(wéi)主(zhǔ)流的情況下，空調(tiáo)企業(yè)的增長(cháng)，不能再(zài)依靠粗放(fàng)的規(guī)模增(zēng)長，必(bì)須轉變為實現消費(fèi)者價值(zhí)基礎(chǔ)上(shàng)的“產(chǎn)品(pǐn)溢(yì)價能(néng)力”的(dí)進步。
格蘭仕則(zé)推出腰(yāo)斬(zhǎn)行業(yè)價(jià)格的2999元全直流(liú)變頻空(kōng)調，格蘭(lán)仕(shì)新聞(wén)發(fā)言人陸驥(jì)烈表(biǎo)示：“格蘭(lán)仕(shì)空調走(zǒu)得(dé)並(bìng)不(bù)平(píng)坦，但我(wǒ)們認為在行業(yè)調(tiáo)整時期，給(gěi)了格蘭仕上(shàng)位的(dí)機(jī)會。”行業(yè)人士(shì)劉(liú)荷清(qīng)認(rèn)為(wéi)：“在(zài)變(biàn)動的(dí)市(shì)場(cháng)中(zhōng)，各(gè)大(dà)空調企業應當找準(zhǔn)自(zì)己的定(dìng)位(wèi)，同時改(gǎi)變以(yǐ)往的粗(cū)放(fàng)增長模式回歸價(jià)值(zhí)深耕(gēng)。”
