在(zài)樓市剛性(xìng)需求(qiú)並(bìng)未(wèi)*釋放(fàng)情(qíng)況下，就(jiù)門窗行業來(lái)說(shuō)，這是(shì)無(wú)法(fǎ)避免(miǎn)的(dí)現實(shí)問(wèn)題(tí)。據門窗(chuāng)行業(yè)專家(jiā)介紹(shào)，目前，我(wǒ)窗行(háng)業(yè)將(jiāng)近(jìn)一(yī)半(bàn)產能(néng)處(chǔ)於閒置。
    市場經濟(jì)條件下的(dí)產能過剩
    其(qí)實，產(chǎn)能(néng)過剩是產業(yè)在(zài)市場經(jīng)濟條(tiáo)件下發展的(dí)必(bì)然結果，一個(gè)企業(yè)隻有(yǒu)生(shēng)產出(chū)超(chāo)過預(yù)計銷量(liáng)的產品，才(cái)能(néng)靈活地(dì)應對(duì)市場，保證(zhèng)市場供(gōng)應。適度(dù)的(dí)產(chǎn)能過(guò)剩，對於產業轉型升級也具有積極意(yì)義，一(yī)方麵對淘汰(tài)落後(hòu)，結(jié)構(gòu)調整(zhěng)形成(chéng)了必要的(dí)市場(cháng)競(jìng)爭，有利於形(xíng)成(chéng)優勝劣汰的健康(kāng)機製；另(lìng)一(yī)方(fāng)麵，適(shì)度的(dí)產(chǎn)能(néng)過剩將使(shǐ)消費者受益。
    門窗行(háng)業(yè)已(yǐ)經(jīng)由(yóu)量的擴張進入(rù)質的(dí)提升的轉(zhuǎn)型(xíng)階(jiē)段，產能(néng)過(guò)剩則(zé)加(jiā)劇了(liǎo)行(háng)業競(jìng)爭，洗牌，讓一部(bù)分(fēn)企業繼續走(zǒu)自(zì)己(jǐ)的路，也(yě)讓一部(bù)分(fēn)企(qǐ)業(yè)無路可走(zǒu)。
    產(chǎn)能過(guò)剩與(yǔ)產(chǎn)品同(tóng)質化密切(qiē)相(xiāng)關(guān)
    而門(mén)窗產品同質化(huà)產生(shēng)的原(yuán)因主要(yào)有兩(liǎng)點(diǎn)：一(yī)是技術(shù)缺(quē)乏(fá)創新，二是品(pǐn)牌建設薄弱。*點是(shì)與產(chǎn)品的(dí)核(hé)心(xīn)利(lì)益(yì)相(xiāng)關(guān)的(dí)，第二(èr)點(diǎn)是(shì)與產(chǎn)品延(yán)伸利(lì)益(yì)相關的。*點(diǎn)是(shì)中(zhōng)國企(qǐ)業(yè)的軟肋(lèi)，不光(guāng)是門(mén)窗業缺乏技術創(chuàng)新(xīn)，幾(jī)乎所(suǒ)有(yǒu)的中國(guó)產(chǎn)業(yè)創新力(lì)都不足(zú)。其本質(zhì)是一個國(guó)民教(jiào)育(yù)和創新環境的問題(tí)。第二(èr)點(diǎn)是(shì)門窗業的軟(ruǎn)肋。通(tōng)常(cháng)認為(wéi)，門(mén)窗(chuāng)業麵(miàn)對(duì)的客戶(hù)群(qún)分散，普(pǔ)遍(biàn)表現為(wéi)理性(xìng)購買，群(qún)體(tǐ)決策，因(yīn)此(cǐ)，行(háng)業(yè)的企業(yè)家們篤信實(shí)物(wù)價(jià)值，忽視無(wú)形(xíng)價值(zhí)，特別是(shì)以品(pǐn)牌為代表的(dí)感性(xìng)價值(zhí)。長(cháng)期(qī)以(yǐ)來在(zài)營銷(xiāo)上(shàng)過(guò)多(duō)地依賴銷售的推動，品牌(pái)建設意(yì)識(shí)淡薄(báo)，品牌管(guǎn)理(lǐ)部門更(gēng)是被邊緣(yuán)化，真(zhēn)空(kōng)化。
    過(guò)於依(yī)賴外(wài)部(bù)技(jì)術及市(shì)場
    當中(zhōng)國的門(mén)窗行業在(zài)依(yī)靠外部(bù)輸(shū)入(rù)技術和品(pǐn)牌，外部市場需求(qiú)強勁時，中(zhōng)窗(chuāng)企(qǐ)業(yè)的(dí)產品就會*地銷往海(hǎi)外，造(zào)成(chéng)市場(cháng)繁(fán)榮的假(jiǎ)象(xiàng)。但是(shì)一旦(dàn)市(shì)場(cháng)出(chū)現(xiàn)滑(huá)坡(pō)，特別(bié)是(shì)近兩年持續(xù)的(dí)疲軟和(hé)需(xū)求(qiú)的(dí)收縮(suō)，這(zhè)個矛盾就馬上(shàng)表(biǎo)現出(chū)來了(liǎo)，變得異常尖(jiān)銳(ruì)，其zui後的(dí)表象就(jiù)是產(chǎn)能的(dí)過(guò)剩(shèng)。產能(néng)過剩(shèng)是一個(gè)相對的概念。就(jiù)像我們在中學時(shí)代所(suǒ)認識的資本(běn)主義經濟危(wēi)機是(shì)生產(chǎn)相對過(guò)剩的危機(jī)，是無限製(zhì)的社會(huì)化(huà)大生產(chǎn)與(yǔ)勞動人民(mín)不斷下降的購買力相比(bǐ)的(dí)產(chǎn)品(pǐn)過(guò)剩而(ér)產(chǎn)生(shēng)的(dí)危機(jī)。
    解(jiě)決(jué)過剩產能需(xū)兩手(shǒu)抓
    門窗(chuāng)企業(yè)要解(jiě)決(jué)這個(gè)相對(duì)過剩(shèng)的產能，可以(yǐ)從(cóng)兩方(fāng)麵(miàn)入(rù)手，一手抓(zhuā)研(yán)發(fā)創(chuàng)新(xīn)，一(yī)手(shǒu)抓(zhuā)品牌建設。技(jì)術創新和(hé)品(pǐn)牌塑(sù)造都(dū)是打造產(chǎn)品(pǐn)差異化(huà)的手(shǒu)段(duàn)，而差異(yì)化的產(chǎn)品(pǐn)不但會(huì)產生(shēng)新(xīn)的(dí)市場競(jìng)爭力(lì)，而且(qiě)能(néng)夠激(jī)發新的市(shì)場(cháng)需(xū)求。技術創新是(shì)打破市場舊(jiù)平(píng)衡，重構市場新平衡的(dí)zui革(gé)命的(dí)因素；品牌是(shì)讓你順利導入(rù)新的市場，穩固市(shì)場(cháng)地位(wèi)，避(bì)免(miǎn)價(jià)格戰(zhàn)的(dí)銳器(qì)。
    相比在研發創(chuàng)新上(shàng)的高投(tóu)入(rù)，高風(fēng)險(xiǎn)，品牌建設會成(chéng)為多(duō)數門(mén)窗(chuāng)業企業(yè)家的(dí)選(xuǎn)擇。中(zhōng)國多(duō)數企(qǐ)業(yè)在研(yán)發(fā)上先天不足，既(jì)缺(quē)乏創新(xīn)冒險精(jīng)神，也缺(quē)乏(fá)長(cháng)期的堅持(chí)和投(tóu)入，更有(yǒu)對(duì)創(chuàng)新環境在(zài)法(fǎ)律保護上不足的擔(dān)憂(yōu)。這(zhè)是有(yǒu)那(nà)麼多製(zhì)造業(yè)寧願(yuàn)將資(zī)金(jīn)投向房地產，也不願(yuàn)投入研發的(dí)重要原因。在這種情況(kuàng)下，品牌(pái)建(jiàn)設(shè)反而成為企(qǐ)業家的(dí)一個(gè)有(yǒu)利(lì)選(xuǎn)擇。